Indio (EE.UU.), 17 de abr (EFE).- En el Festival de Coachella, donde cada atuendo parece diseñado para Instagram antes que para el desierto, una de las propuestas de esta edición va en dirección contraria: reducir el uso del móvil y recuperar una experiencia más analógica dentro de uno de los eventos más populares en redes sociales.

En medio de activaciones pensadas para viralizar contenidos en la cita, que este fin de semana continúa su programación, algunas marcas han apostado por talleres manuales, experiencias sensoriales y actividades sin pantallas como respuesta a la creciente saturación digital.

«Estamos empezando a ver que la gente está realmente cansada de las redes sociales y empieza a darse cuenta de cuánto de sus vidas han sacrificado deslizando el dedo», dice Sara Pollack, vicepresidenta y responsable global de marketing de consumo de Pinterest, en entrevista con EFE.

Esta fatiga impulsó a los creativos del buscador digital de imágenes a cambiar la dinámica tradicional que las marcas realizan en el encuentro, encabezado este año por Sabrina Carpenter, Justin Bieber y Karol G.

Pinterest creó una instalación en la que, para acceder, es necesario desconectarse de la virtualidad y dejar a un lado los móviles para participar en actividades manuales como la creación de pulseras o un espacio de maquillaje creativo, en una apuesta por la experiencia presencial.

«Hagamos que la gente guarde sus teléfonos y realmente esté en el momento y encuentre verdadera inspiración», dice Pollak sobre las intenciones de la plataforma, convertida en un espacio clave de referencia para la creación de atuendos para el festival.

La activación permite que los asistentes se tomen una foto que se imprimirá y después será enviada por correo físico a la dirección a la que quieran hacerla llegar.

Según la empresa, la iniciativa responde a un aumento en búsquedas, especialmente entre la generación Z, sobre el «analog aesthetic» (estética análoga), con referencias a cámaras de rollo, teléfonos fijos y ediciones pasadas de Coachella, como 2016.